Analisis Strategi Islamic Marketing Mix Pada Produk Pembiayaan BMT UGT Nusantara Cabang Blega Menurut Perspektif Samir Abuznaid
DOI:
https://doi.org/10.24090/ej.v13i2.12020Keywords:
Strategi, Samir Abuznaid, Bauran Pemasaran IslamAbstract
Penelitian ini mengkaji pemasaran dalam lembaga keuangan, khususnya di sektor keuangan syariah yang berkembang pesat dengan persaingan yang semakin ketat. Penelitian berfokus pada BMT UGT Nusantara cabang Blega yang menghadapi tantangan dalam mempertahankan pangsa pasar di tengah bertambahnya jumlah lembaga keuangan syariah. Penelitian ini menggunakan strategi Islamic marketing mix 9P menurut perspektif Samir Abuznaid, mencakup produk, promosi, tempat, harga, orang, bukti fisik, proses, janji, dan kesabaran, untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran produk pembiayaan, menentukan elemen dominan, serta mengkaji dampak perubahan terhadap jumlah nasabah. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi menggunakan teknik Snowball sampling. Analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) BMT UGT Nusantara Cabang Blega menawarkan produk sesuai prinsip syariah, menetapkan harga jelas, memilih lokasi strategis, dan menggunakan promosi mulut ke mulut serta media sosial. Fokus lainnya adalah pelatihan karyawan, proses pembiayaan fleksibel, fasilitas fisik memadai, ketepatan janji, dan kesabaran. 2) Urutan elemen dominan dalam strategi ini adalah produk, tempat, promosi, proses, bukti fisik, harga, sabar, janji, dan manusia. 3) Penerapan strategi ini berhasil meningkatkan jumlah nasabah, akan tetapi masih terdapat tantangan internal dan eksternal. Evaluasi dan penyesuaian rutin diperlukan untuk pertumbuhan berkelanjutan.References
Abuznaid, S. (2012). Islamic Marketing: Addressing The Muslim Market . J. Res. (Humanities), 26(6).
Amalina, V., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Live Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Inovasi Pendidikan, 6(2). Https://Journalpedia.Com/1/Index.Php/Jip/Index
Ardyansyah, F., & Agustin, N. (2022). Implementation Of Profit Sharing System In Murabahah Financing At Kspps Bmt Nurul Jannah Gresik. Jurnal Ijebir, 1(1).
Bahri, S. (2013). Hukum Promosi Produk Dalam Perspektif Hukum Islam.
Dwi Suliati. (2020). Skripsi Analisis Strategi Islamic Marketing Mix Dalam Meningkatkan Minat Pelanggan Pada Cv. Ombak Visual Multimedia Di Kecamatan Blangpidie, Kabupaten Aceh Barat Daya. Universitas Islam Negeri Ar-Raniry Banda Aceh.
Gusti Susmanto, F., Mutiah, R., Damayanti Rusmana, F., & Al-Amar Subang, S. (2024). Implementasi Pengelolaan E-Commerce Terhadap Strategi Pemasaran Keripik Pisang Dalam Perspektif Islam. In Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia) (Vol. 3, Issue 1).
Hamid, A., & Kamal Zubair, M. (2019). Implementasi Etika Islam Dalam Pemasaran Produk Bank Syariah. Jurnal Balanca, 1(1).
Hestina Anisa Fadila, & Sri Eka Astutiningsih. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Iain Tulungagung. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 7(1).
Istianah, T. I., Kholil Nawawi, M., & Gustiawati, S. (2018). Analisis Sharia Marketing Mix Terhadap Kepercayaan Pelanggan Dan Keputusan Pembelian Pada Online Shop Tiws.Id. Jurnal Ekonomi Syariah, 05. Https://Business.Instagram.Com/?Locale=Id_Id,
Kartajaya, H., & Syakir Siela, M. (2006). Syariah Marketing (Edisi 3). Mizan.
Kavanillah Desy, & Ahmad Ajib Ridlwan. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Menginap Di Hotel Andita Syariah Surabaya. Iqtishoduna, 7(2).
Lusananta, D. T., & Ridlwan, A. A. (2023). Penerapan Bauran Pemasaran Islam Untuk Meningkatkan Omset Penjualan Pada Bisnis Kafe Takanagari Sidoarjo. Dinamis : Journal Of Islamic Management And Bussiness, 6(1), 1–16. Https://Doi.Org/10.24256/Dinamis.V6i1.3426
Makrifah, L., & Trishananto, Y. (2021). Pengaruh Bukti Fisik, Layanan, Dan Religiusitas Terhadap Loyalitas Dengan Kepuasan Sebagai Intervening. In Bisnis & Manajemen (Vol. 11). Http://Ejournal.Stiemj.Ac.Id/Index.Php/Ekobis
Muslimin, S., Zainab, Z., & Jafar, W. (2020). Konsep Penetapan Harga Dalam Perspektif Islam. Al-Azhar Journal Of Islamic Economics, 2(1), 1–11. Https://Doi.Org/10.37146/Ajie.V2i1.30
Putri, M. A., & Oktafia, R. (2021). Strategi Pemasaran Syariah Dalam Meningkatkan Daya Saing Umkm Kerupuk Desa Tlasih Tulangan Sidoarjo. Jurnal Tabarru’ : Islamic Banking And Finance, 4.
Ratna Puspita Dewi, & Fransiska. (2023). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Di Restoran Zushioda Cirebon. Jurnal Inovasi Penelitian, 4(3).
Riofita, H., Rifky, Mg., Raudatul Salamah, L., Asrita, R., Nurzanah, S., & Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau, U. (2024). Perubahan Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Tantangan Pasar Konsumen Di Era Digital. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(3), 21–26. Https://Doi.Org/10.62017/Jemb
Sari, R. P., Kosim, A. M., Arif, S., Ibn, U., & Bogor, K. (2018). Pengaruh Etika Pemasaran Islam Terhadap Kepuasan Nasabah Bank Syariah. In Jurnal Ekonomi Islam (Vol. 9, Issue 2).
Satar, M., & Musmulyadi, S. 2. (2022). Jurnal Mirai Management Sistem Kegiatan Pemasaran Dalam Perspektif Etika Ekonomi Islam. Jurnal Mirai Management, 7(2), 191–199. Https://Doi.Org/10.37531/Mirai.V7i2.2014
Wheelen, T. L., David Hunger, J., Hoffman, A. N., & Bamford, C. E. (2015). Strategic Management And Business Policy Globalization, Innovation, And Sustainability (Fourteenth Edition). Harlow, Essex, England : Pearson Education Limited.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nasrulloh, Ghuzat Fidinillah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
